Forum du marketing et de la communication

09H00 - 09H55 - salle Salle des Abonnés

MC1 - Communication et développement durable : effet de mode ou tendance lourde ?
Comment mettre en oeuvre une véritable stratégie marketing et commerciale durable en évitant le « greenwashing » ?

• Y-a-t-il une spécificité de la communication verte ? Quelles préoccupations particulières, quels risques particuliers ?
• Quels constats du BVP de l'ADEME ?
• Quelle réglementation, quels contrôles, quelle déontologie des communicants ?
• Quels référentiels ?
• Quelles tendances observées, quelles images perçues ?
• Les évolutions du Grenelle : le comité paritaire de la publicité (annonceurs, agences de pub, associations de consommateurs et de défense de l'environnement)